İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen “IAB Connect: Yükselen Trendler” etkinliğinde; medyanın değişen sınırları, yapay zekanın yeni bir medya alanına dönüşümü, içerikten medya ürününe geçen canlı yayınlar ve “insan” unsurunun yeni medya gücü olarak yükselişi çok paydaşlı bir perspektifle ele alındı. Etkinlikte ayrıca Bahçeşehir Üniversitesi iş birliğiyle hazırlanan Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması’nın 2026-2027 sonuçları kamuoyuyla paylaşıldı.
IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliği, “Bu Medya Mı?” temasıyla Bahçeşehir Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Winfluencer’ın panel sponsorluğunda ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü içerik iş birliğiyle bu yıl üçüncüsü düzenlenen etkinlikte, sektörün önde gelen uzmanları, reklamverenler, ajanslar, yayıncılar ve reklam teknolojileri şirketleri bir araya gelerek dijital pazarlama ekosisteminin yeni sınırlarını ve geleceğe yönelik önceliklerini değerlendirdi.
Etkinlik kapsamında, bir alanın ne zaman medyaya dönüştüğünden medya değerinin nasıl oluştuğuna, yeni medya alanlarının planlama, satın alma ve ölçümleme süreçlerinden yapay zeka ve içerik üreticisi (creator) ekosisteminin yarattığı yeni keşif alanlarına kadar pek çok kritik başlık masaya yatırıldı.
Etkinliğin açılış konuşmasını gerçekleştiren IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, dijital pazarlama dünyasında tüketici davranışları, keşif alışkanlıkları ve medya kullanım biçimlerinin hızla değiştiğini belirtti. Medyanın sınırlarının yeniden şekillendiğini vurgulayan Devrim, içerik üreticilerinden topluluklara, canlı yayınlardan yapay zeka destekli keşif ortamlarına kadar pek çok alanın markalar için yeni fırsatlar sunduğunu ifade etti.
Devrim, bu alanların medya değerine nasıl dönüştüğünü, nasıl planlanıp satın alınacağını ve etkisinin nasıl ölçümleneceğini anlamanın önemine dikkat çekti. Ayrıca, sektördeki farklı paydaşlarla birlikte yükselen trendlerin yanı sıra bu değişimin reklam ve pazarlama iletişimi açısından ne anlama geldiğinin de ele alındığını söyledi.
Etkinlikte, tüketicilerin fiyat, değer ve güven algısı çerçevesinde değişen karar verme süreçleri ile medya tüketim alışkanlıkları Ülker, pladis İş Analitiği ve Tüketici İçgörüleri Bölgesel Lideri Asya Ceyhun tarafından katılımcılara aktarıldı.
IAB ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle gerçekleştirilen Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 sonuçları etkinlikte paylaşıldı.
Araştırma bulguları, sektörün yatırım ve öncelik alanlarını, yapay zeka entegrasyonunu, gelişen medya alanlarını ve pazarlama karar vericilerinin ölçümleme ile verimlilik beklentilerini ortaya koydu.
Araştırmayı değerlendiren Prof. Dr. Hasan Kemal Suher, yapay zekanın büyüme gündeminde güçlü bir yer edindiğini ve liderlerin yatırımlarının etkisini daha kapsamlı ölçmeye yöneldiğini belirtti. Yapay zekanın sunduğu olanakları kalıcı değere dönüştürmenin, kısa vadeli ticari hedeflerle uzun vadeli marka yatırımlarını birlikte yönetebilmekten geçtiğini ifade etti.
Doç. Dr. Gül Şener ise sektörün yapay zekayı yalnızca bir araç olarak değil, bütünsel bir ekosistem olarak ele almaya başladığını söyledi. 2027’de pazarlama süreçlerine entegrasyonun bu anlayışla gerçekleşeceğini belirten Şener, yapay zekanın çıktılarının güvenilirliği ve doğrulanabilirliği, eğitimli iş gücü eksikliği ve veri kalitesi gibi bariyerlerin sektörün kontrollü ilerlemesine neden olacağını vurguladı.
Aktif Bank Ekosistemi Müşteri Deneyimi, Marka ve İletişim Grup Başkanı Gamze Numanoğlu moderatörlüğünde gerçekleşen “Tüketicinin Yeni Keşif Haritası” panelinde; Hype Strateji ve İçgörü Yöneticisi Aslıhan Apdiç Tatlıoğlu, Google Sektör Yöneticisi Dilara Aydın ve RTB House Türkiye Müşteri Yönetimi Direktörü Kartal Bora, tüketicilerin markalarla buluştuğu yeni keşif mecralarını ve medyanın başladığı yeni sınırları değerlendirdi.
LIVAD Technologies Kurucu Ortağı ve Teknoloji Direktörü Hasan Bera Aksay canlı yayınların içerikten satın alınabilir, ölçeklenebilir ve ölçümlenebilir medya ürünlerine dönüşüm sürecini paylaştı.
Yapay Zeka Fabrikası ve AI Startup Factory by İşbank CEO’su Can Bakır moderatörlüğünde düzenlenen “İnsanlar Yeni Medya mı?” panelinde; Mondelēz International Türkiye ve TREA Bölgesi Dijital Ticaret ve Tüketici Deneyimi Lideri Ayşegül Gökmen Torun, Winfluancer Kurucu Ortağı Funda Yener ve Hayat Global Dijital Pazarlama ve İletişim Müdürü Yiğit Gülan, üreticilerden çalışanlara, müşterilerden topluluklara kadar “insan” unsurunun markalar için nasıl yeni bir medya gücü haline geldiğini tartıştı.
Arama motorlarından yapay zeka destekli öneri sistemlerine geçişin marka görünürlüğüne etkileri, SEM Yapay Zeka ve Dönüşümden Sorumlu Üst Düzey Yöneticisi Reha Başoğul ile SEM Strateji ve Büyüme Direktörü Duygu Yılmaz Öğrenci tarafından sunuldu. Yapay zekanın yeni bir medya alanı olarak konumlanışı ve değişen ölçümleme dinamikleri aktarıldı.
Homeros Kurucu Ortağı Serhat Demir moderatörlüğünde gerçekleşen “Medya Nasıl Planlanacak?” panelinde; Sanipak Medya ve İletişim Müdürü Ayşen Akalın, Admatic Yönetici Ortağı Metin Güleç ve OneIngage Genel Müdürü Zafer Tipigil, medya kategorileri arasındaki sınırların yeniden şekillendiği ortamda dikkat ve sonuç odaklı planlama, şeffaflık, ölçümlemedeki beklentiler ve ortak standart ihtiyacı gibi başlıkları ele aldı.
Etkinlik sonrası IAB CEO’su Neslihan Olcay, 2027’ye doğru dijital pazarlama ve medya ekosisteminde öne çıkması beklenen beş temel öngörüyü paylaştı. Olcay, dönüşümü anlamak için yalnızca yeni fırsatlara odaklanmanın yeterli olmadığını, sektörün gelişime açık alanlarının da göz önünde bulundurulması gerektiğini vurguladı.
Olcay, yapay zekanın pazarlama süreçlerinin çalışma altyapısına dönüşmesi, markaların yapay zeka destekli keşif ortamlarında görünür olması ve içerik, topluluk ile ticaret arasındaki sınırların giderek belirsizleşmesinin gündemde daha fazla yer tutacağını belirtti. Ayrıca medya yatırımlarının başarısının iş sonuçlarına katkısıyla değerlendirilmesi, güvenilir içerik ve kaliteli medya ortamlarının önceliklendirilmesinin önem kazanacağını söyledi.
Önümüzdeki dönemde asıl farkın, değişen medya ekosistemini doğru anlamak, yarattığı değeri ölçümleyebilmek ve bu dönüşüme sektör olarak birlikte hazırlanmak olacağını ifade etti.
Etkinlik kapsamındaki sunum ve panel videoları, bölümler halinde İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB)’nin YouTube kanalında yayımlanacaktır.
1996 yılında Amerika’da kurulan ve bugün 45 ülkede faaliyet gösteren dünyanın en büyük dijital pazarlama ve reklamcılık sektörü derneği IAB (Interactive Advertising Bureau)’nun misyonu, medya ve pazarlama endüstrilerinin dijital ekonomide gelişmelerini sağlamak ve dijital reklamcılık için sürdürülebilir bir gelecek inşa etmektir.
IAB’nin Avrupa’daki ülke bazlı örgütlenmesi IAB Europe tarafından koordine edilmektedir. Türkiye’de 23 sektör temsilcisi ile 2007’de platform olarak kurulan, 2011 Temmuz ayında İnteraktif Reklamcılık Derneği ismiyle dernekleşen IAB’de yayıncı, reklamveren, ajans ve teknoloji şirketlerinden oluşan 238 üye aynı çatı altında temsil edilmektedir.
Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de aynı misyonla çalışan İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), eğitimden endüstri standartlarının oluşturulmasına, yarışmalardan sektörel etkinliklere ve araştırmalara kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir. Bu misyon doğrultusunda reklamverenlere, ajanslara, yayıncılara, reklam ve pazarlama teknolojileri şirketlerine interaktif iletişimin katma değerini anlatmakta ve kamu nezdinde yürüttüğü çeşitli faaliyetlerle endüstrinin doğru ve nitelikli biçimde büyümesine katkı sağlamaktadır.
