IAB tarafından düzenlenen “IAB Connect: TV’nin Dijital Dönüşümü CTV” etkinliğinde; Connected TV’nin televizyonun erişim ve hikaye anlatımı gücünü veri, hedefleme, programatik satın alma ve ölçümleme kabiliyetleriyle nasıl bir araya getirdiği, medya planlamasının ve izleyici deneyiminin nasıl dönüştüğü farklı paydaşların perspektifinden ele alındı.
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen IAB Connect: TV’nin Dijital Dönüşümü CTV etkinliği, 29 Eylül 2026 tarihinde Kadir Has Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Televizyonun geniş erişimini ve büyük ekran deneyimini dijital dünyanın veri, hedefleme ve ölçümleme olanaklarıyla buluşturan Connected TV (CTV) ekosistemi; reklamveren, ajans, yayıncı ve teknoloji şirketlerinin katılımıyla farklı perspektiflerden değerlendirildi.
Bond Digital’in ana sponsorluğunda, Adinteraction, Amazon Ads ve DigitalsCom’un panel sponsorluğunda; Kadir Has Üniversitesi İletişim Fakültesi ve Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle gerçekleştirilen etkinlikte, televizyonun lineer yapıdan dijital ve bağlantılı video ekosistemine geçişi, CTV’nin medya planlamasındaki rolü, izleyici davranışlarının değişimi, veri odaklı hedefleme ve ölçümleme olanakları ele alındı.
Etkinliğin açılış konuşmasını gerçekleştiren IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Burak Yılmaz, televizyonun dijital dönüşümünün yalnızca yeni bir teknoloji veya reklam formatından ibaret olmadığını; izleme biçimlerinden medya yatırımlarına kadar tüm ekosistemi etkileyen daha geniş bir dönüşüme işaret ettiğini vurguladı.
Yılmaz, televizyon izleme alışkanlıklarının değiştiğine dikkat çekerek, “İnsanlar televizyondan uzaklaşmıyor; televizyon izleme biçimleri değişiyor. Büyük ekran ve güçlü hikaye anlatımı önemini korurken, içeriğe erişim yolları çeşitleniyor.” dedi.
CTV’nin bu dönüşümün önemli kesişim noktalarından biri olduğunu belirten Yılmaz, televizyonun erişim, hikaye anlatımı ve etki gücünün; dijitalin veri, hedefleme ve ölçümleme kabiliyetleriyle aynı ekranda buluştuğunu ifade etti. İzleyici davranışındaki değişimin reklam yatırımlarına da giderek daha fazla yansıdığını belirten Yılmaz, Türkiye’nin güçlü televizyon ve içerik üretim kültürünün bu dönüşümde önemli bir potansiyel oluşturduğuna dikkat çekti.
Yılmaz sözlerini şöyle sürdürdü: “Teknoloji, ekranlar ve dağıtım biçimleri değişiyor; ancak insanın iyi bir hikayeye olan ihtiyacı değişmiyor. Önümüzdeki dönemin asıl meselesi, izleyicinin dikkatini doğru içerik, doğru veri ve doğru ölçümlemeyle buluşturabilmek olacak.”
Etkinliğin ilk sunumunda IAB Connected TV Çalışma Grubu Başkanı Gökberk Ertunç, “TV Reklamcılığının Evrimi: Connected TV’ye Giden Yol” başlıklı sunumuyla televizyon reklamcılığının lineer yapıdan CTV’ye uzanan dönüşümünü ve yeni ekosistemin temel kavramlarını aktardı.
Günün ilk panelinde ise Bond Digital CEO’su Erhan Acar moderatörlüğünde, Xperi Medya Platformları Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Barış Altınkaya, The Coca-Cola Company Kıdemli Medya Operasyonları Yöneticisi Dilan Temoçin ve WPP Media TCCC Türkiye Ekibi Dijital Lideri Eda Akkök bir araya geldi.
Panelde televizyonun tek yönlü bir ekran olmaktan çıkarak farklı platformların, bağlantılı cihazların ve değişen izleme alışkanlıklarının kesiştiği bütünleşik bir video ekosistemine dönüşümü ele alındı. CTV’nin veri, hedefleme, frekans yönetimi ve ölçümleme gibi dijital kabiliyetleri büyük ekrana taşımasıyla markalar açısından ortaya çıkan yeni fırsatlar değerlendirildi.
Panelde CTV ekosisteminde değişen izleyici deneyimine ve Otomatik İçerik Tanıma (ACR) teknolojilerinin sunduğu olanaklara dikkat çeken Erhan Acar, televizyon deneyiminin artık yalnızca içerik izlemekten ibaret olmadığını belirtti: “Televizyonu açtığımızda artık doğrudan bir kanalla değil, bize ne izleyeceğimizi seçtiren bir ana ekranla karşılaşıyoruz. İzleyicilerin içerik ararken ve uygulamalar arasında gezinirken Home Screen’de günlük 10-15 dakikaya varan süreler geçirmesi, ‘izlemeye başlamadan önceki zamanı’ da yeni bir medya alanına dönüştürüyor. ACR teknolojileriyle birlikte bu dönüşüm çok daha ileri bir noktaya taşınıyor; artık izleyicileri yalnızca demografik kırılımlarla değil, gerçek izleme davranışları üzerinden anlayabiliyor ve bu sinyalleri hedefleme ile ölçümün bir parçası haline getirebiliyoruz. Syncmint ACR’ın ekosistemimize kattığı bu kabiliyetle CTV, televizyonun erişim ve etki gücünü dijitalin veri, hedefleme ve ölçüm olanaklarıyla buluşturan adreslenebilir bir medya kanalına dönüşüyor.”
İkinci panelde, DigitalsCom Kurucusu ve CEO’su Sinan Tan moderatörlüğünde, Omnicom Media Türkiye CDO’su Atakan Demirci ve Fifty5Blue Genel Müdür Yardımcısı Erdem Tolon, TV planlamasının video planlamasıyla birlikte nasıl yeniden şekillendiğini ve ölçümleme metodolojilerini ele aldı.
Panelde lineer TV, Connected TV ve dijital videonun bütçe, envanter ve planlama açısından birlikte nasıl değerlendirilebileceği; CTV’nin bu yeni video planlama yapısındaki rolü, medya planlamasında ve kampanya performansını ölçümleme konusunda ortaya çıkan yeni yaklaşımlar değerlendirildi.
Amazon Ads Kıdemli Reklam Satış Müdürü Faruk Uzun moderatörlüğünde gerçekleşen panelde ise CTV’nin marka iletişimindeki rolü ve yeni nesil teknolojilerin sunduğu fırsatlar ele alındı.
Panelde Prime Video Türkiye, Orta Doğu ve Afrika’dan Sorumlu Ülke Müdürü Alptuğ Çopuroğlu, L’Oréal Türkiye CDO’su Cansel Ünal Avcı ve Publicis Groupe Executive Business Lead’i Nelsi Malki, büyük ekranın değişen medya ve içerik ekosistemindeki rolünü marka, platform ve ajans perspektiflerinden değerlendirdi.
Etkinliğin son panelinde IAB Connected TV Çalışma Grubu Başkanı Gökberk Ertunç moderatörlüğünde, ETİ Dijital Pazarlama ve Medya Direktörü Emir İşeri ve SyncMint Kurucu Ortağı Mehmet Eroğlu, izleyiciyi anlamanın ve medya etkisini ölçmenin yeni yollarını ele aldı.
Oturumda Otomatik İçerik Tanıma (ACR) teknolojisi ve veri odaklı ölçümleme yöntemlerinin, izleme davranışlarının anlaşılması ve bu verilerin marka sonuçlarıyla ilişkilendirilmesi açısından sunduğu olanaklar değerlendirildi. Etkinlik, Mehmet Eroğlu’nun Türkiye’de değişen izleme alışkanlıkları ve CTV’nin gelişimine ilişkin paylaştığı veriye dayalı içgörülerle tamamlandı.
IAB, sektör etkinliklerinde sürdürülebilirlik bilincini artırma yaklaşımı doğrultusunda IAB Connect: TV’nin Dijital Dönüşümü CTV etkinliğinin karbon ayak izi ölçümünü gerçekleştirdi. Katılımcıların paylaştığı bilgiler doğrultusunda yapılan çalışma ile etkinliğin karbon emisyonlarının hesaplanmasına yönelik ölçüm yapıldı.
1996 yılında Amerika’da kurulan, bugün 45 ülkede faaliyet gösteren dünyanın en büyük dijital pazarlama ve reklamcılık sektörü derneği IAB Interactive Advertising Bureau’nun misyonu, medya ve pazarlama endüstrilerinin dijital ekonomide gelişmelerini sağlamak ve dijital reklamcılık için sürdürülebilir bir gelecek inşa etmektir.
IAB’nin Avrupa’daki ülke bazlı örgütlenmesi IAB Europe tarafından koordine edilmektedir. Türkiye’de 23 sektör temsilcisi ile 2007’de platform olarak kurulan, 2011 Temmuz ayında İnteraktif Reklamcılık Derneği ismiyle dernekleşen IAB’de yayıncı, reklamveren, ajans ve teknoloji şirketlerinden oluşan 237 üye aynı çatı altında temsil edilmektedir.
Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de aynı misyonla çalışan İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), hedefleri doğrultusunda eğitimden endüstri standartlarının oluşturulmasına, yarışmalardan sektörel etkinliklere ve araştırmalara kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir. Bu misyon doğrultusunda reklamverenlere, ajanslara, yayıncılara, reklam ve pazarlama teknolojileri şirketlerine interaktif iletişimin katma değerini anlatmakta, kamu nezdinde yürüttüğü çeşitli faaliyetlerle endüstrinin doğru ve nitelikli biçimde büyümesine katkı sağlamaktadır.
