MediaCat Lovemarks ödülleri sahiplerini buldu
2026’da tüketicilerin gönlünde taht kuran markalara ödülleri, Brand Week Istanbul sahnesinde takdim edildi.
MediaCat ve Ipsos’un 2007’den bu yana gerçekleştirdiği Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasına göre, 2026’da tüketicilerin gönlüne girmeyi başaran markalar Brand Week Istanbul’da düzenlenen törenle ödüllerine kavuştu.
MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan, araştırma ve bu yılki kategoriler hakkında bilgi paylaştı. Ardından ödüller marka temsilcilerine takdim edildi.
Ipsos Türkiye’den Özge Sönmez ise araştırmanın metodolojisini ve bu yıl öne çıkan bulguları aktardı. Türkiye genelinde 2.000 kişiyle gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarını değerlendiren Sönmez, Kurukahveci Mehmet Efendi ve Molfix örnekleri üzerinden yerel markaların tüketicilerle kurduğu kültürel bağa dikkat çekti.
Sönmez, Ipsos’un Türkiye BHT veri tabanındaki analizlerin marka güveninin kritik bir unsur olduğunu, ancak marka arzusunu ve tüketici tercihlerini açıklayan tek faktör olmadığını ortaya koyduğunu belirtti. Otomotiv, kredi kartı ve salça gibi kategorilerde rekabetin yakın seyrettiğini vurgulayan Sönmez, kalıcı liderlikte zihin payının yanı sıra duygusal yakınlığın ve marka performansının da önem taşıdığını söyledi.
Akaryakıt: Shell
Ambalajlı su: Erikli
Bebek bezi: Molfix
Beyaz eşya: Arçelik
Çamaşır suyu: Domestos
Çikolata kaplamalı gofret: Ülker
E-ticaret: Trendyol
Eve/işe yemek siparişi online sitesi: Yemeksepeti
Kahve: Kurukahveci Mehmet Efendi
Kredi kartı: Bonus (Garanti BBVA)
Online market: Migros One
Pizza: Domino’s
Saç bakım: Elidor
Salça: Tat
Süpermarket: Migros
Ütü: Philips
MediaCat önderliğinde Ipsos tarafından gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları 2026 araştırmasına, 15-55 yaş aralığında, kadın ve erkek oranı eşit, Türkiye’yi temsil eden 2.000 kişi katıldı. Araştırmada bilgisayar destekli telefon görüşmeleri (CATI) yöntemi kullanıldı.
Araştırmanın amacı, Türkiye’de rekabetin ve iletişim faaliyetlerinin yoğun olduğu veya merak konusu olan kategorilerde hangi markanın “Lovemark” olduğunu belirlemek. Kategoriler her yılın başında MediaCat önderliğinde, tarafların görüşleriyle belirleniyor.
Mevsimsellik etkisini azaltmak amacıyla araştırmanın veri toplama dönemi geniş tutuluyor. 16 kategorinin sorgulandığı araştırmaya bayram ve resmî tatillerde ara veriliyor.
2016’da yenilenen Lovemark analiz yaklaşımında olduğu gibi bu yıl da markanın zihin payı, duygusal yakınlık derecesi, beklenti ve ihtiyaçları karşılama düzeyi ve vazgeçilemeyecek kadar sevilip sevilmediği dikkate alındı. Hesaplamada Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) yaklaşımı kullanıldı.
