THETECH 2026, “Call to Action” ana temasıyla 1-2 Aralık’ta kapılarını açmaya hazırlanıyor. Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle düzenlenen, Türkiye İş Bankası’nın ana destekçi olduğu zirve; deneyim tasarımından e-ticarete, B2B’den finteke ve pazarlama teknolojilerinden farklı sektörlerdeki dönüşüm örneklerine uzanan altı sahnede iş dünyasının teknolojiyle dönüşümünü ele alacak. Bu yılın ana sorusu ise kurumların teknolojiyle değişen dünyada nasıl aksiyon alacağı ve nasıl fark yaratacağı.
Teknoloji, uzun süre iş dünyasında bir yatırım alanı, departman sorumluluğu ya da dijitalleşme stratejisinin parçası olarak değerlendirildi. Bugünse karar alma biçimlerini, iş süreçlerini ve kurumların rekabet yöntemlerini dönüştüren bir güç hâline geldi. THETECH 2026, teknolojiyi anlamaktan iş sonuçlarına dönüştürmeye geçişe odaklanıyor.
THETECH 2026, 1-2 Aralık tarihlerinde “Call to Action” temasıyla Wyndham Grand İstanbul Levent’te gerçekleşecek. Zirve; yapay zekâ, veri ve otomasyonun iş süreçlerine entegrasyonundan kurumların çalışma biçimlerinin yeniden tasarlanmasına kadar pek çok konuyu gündemine alacak.
Pazarlama, satış, insan kaynakları, satın alma, müşteri deneyimi ve lojistik gibi alanlarda teknolojinin yarattığı değişimi ele alacak zirve, kurumların teknoloji yatırımlarını somut iş sonuçlarına ve kalıcı değere dönüştürmesine odaklanacak. Bu yaklaşım, teknolojiyi yalnızca takip edilen bir gelişme değil, iş yapış biçimlerini yeniden tanımlayan ve geleceği şekillendiren bir güç olarak ele alıyor.
THETECH’in ilk yılında temel soru, yapay zekâyla güçlenen geleceğin nasıl şekilleneceğiydi. Üç gün süren zirve, 58 oturum ve 84 konuşmacıyla deneyim tasarımından e-ticarete, fintekten B2B’ye uzanan farklı disiplinleri ortak bir teknoloji gündeminde buluşturdu. Etkinlik, fiziksel olarak 2.850 katılımcıyı ağırladı ve toplamda 24,5 milyonu aşan erişime ulaştı.
2026’da yolculuk yeni bir aşamaya geçiyor. Yapay zekâ uygulamaları, teknoloji yatırımları ve yeni nesil araçlar hızla yaygınlaşırken rekabette belirleyici olan, bu teknolojilere erişimin yanı sıra onlarla neler yapılabildiği olacak.
Hangi süreçlerin yeniden tasarlanması gerektiği, hangi yatırımların gerçek bir iş değerine dönüştüğü ve yapay zekâ uygulamalarının pilot projelerin ötesine nasıl taşınabileceği zirvenin gündeminde yer alacak. Kurumların değişimi yönetirken verimlilik, sürdürülebilirlik ve büyüme hedeflerini nasıl bir arada gerçekleştirebileceği de ele alınacak.
“Call to Action” yaklaşımı, yapay zekânın kurumsal yapılarda giderek daha merkezi bir rol üstlendiği dönemde işin kendisini yeniden tasarlama kapasitesine odaklanıyor. Zirve, “AI ne yapabiliyor?” sorusundan “AI ile işimizi nasıl yeniden tasarlıyoruz?” sorusuna geçişi gündemine alacak.
Denemelerden uygulamaya, pilot projelerden ölçeklenebilir modellere ve teknoloji yatırımından somut iş sonuçlarına uzanan bu yaklaşım, iş dünyasını değişimi izlemek yerine değişimin yönünü belirlemeye davet ediyor.
XCO Sahne, “Görünmez Basitlik / Call to Action for Growth” başlığıyla deneyim dünyasının geleceğine odaklanacak. Sahnenin gündeminde kişiselleştirme, yeni nesil sadakat, yapay zekâ, platform ekonomisi, martech, adtech ve yeni etkileşim teknolojileri yer alacak.
ECHO Sahne, “Öğrenen Ticaret / Call to Action for Growth” temasıyla yapay zekânın ticaretin geleceğini nasıl dönüştürdüğünü ele alacak. B2C ve B2B ticaret, pazaryerleri, DTC, ödeme ve lojistik ekosistemlerindeki yeni nesil modeller değerlendirilecek.
B2B is 2C Sahne, “Kırılganlığı Yönetmek / Call to Action to Transform” başlığı altında değişen B2B dünyasını tartışacak. Veri odaklı karar alma, tedarik zinciri, teknoloji yönetişimi, siber güvenlik ve dijital ürün yönetimi sahnenin konu başlıkları arasında bulunacak.
MAC Sahne, “Etki Yaratmak / Call to Action for Value” temasıyla yapay zekâ, medya, içerik, veri, büyük dil modelleri (LLM) ve pazara gidiş stratejilerini inceleyecek. Sahne, teknolojinin pazarlama ve iş sonuçlarına nasıl dönüştüğünü ele alacak.
Fintech Sahne, “İnovasyonun Yeni Yüzü / Call to Action for Innovation” başlığıyla ödeme sistemlerinden dijital bankacılığa, kriptodan sigortaya kadar finansal teknolojilerin yarattığı yeni deneyim ve iş modellerini gündeme taşıyacak.
New Step Sahne, “Farklı Dikeylerde İlham Veren Örnekler / Sky is the limit” temasıyla farklı sektörlerden kullanım senaryolarını katılımcılarla buluşturacak. Mobilite, sağlık, MedTech, telco, akıllı şehirler, moda, spor ve oyun sahnenin odak alanları arasında yer alacak.
